موسسه آموزش عالی قشم جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای 2228-6462 12 49 2022 12 22 The role of human geography components in the effectiveness of home appliance market advertising messages in the interaction of local national culture نقش مؤلفه های جغرافیای انسانی در اثربخشی پیام های تبلیغاتی بازار لوازم خانگی در راستای تعامل فرهنگ ملی محلی 738 753 180727 10.22034/jgeoq.2023.325737.3530 FA سید وحید جبارزاده دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران عباس حیدری استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران سینا نعمتی زاده دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Journal Article 2022 01 20 This research was carried out in two stages with the aim of examining the model of advertising message effectiveness with an emphasis on Iran's national culture in the home appliances market, in the first part, the questionnaire of this research was examined using the Delphi method in three stages by experts related to the subject of the research. And the consensus was reached. Then, in the second or quantitative part, the research hypotheses were examined using the descriptive-survey method and using the questionnaire tool. The statistical population of the research consists of two groups: the first group includes academic experts and professors and the second group includes potential customers of household appliances in Tehran. In order to access the statistical sample, the potential customers present at the 19th International Exhibition of Household Appliances in Tehran were considered during four days, and for this purpose, 384 questionnaires were distributed based on the sample size obtained from Cochran's formula. SPSS and PLS software were used to analyze the data, and the findings of the research show that "national culture affects the mental image, media factors, emotions, values and norms, the reputation of the endorsers, the attractiveness of the occasions, the content of the advertising message and the validity of the message. advertising as well as the mental image, feelings, attractiveness of the occasions, the content of the advertising message on the attitude towards the advertising message, and on the other hand, the positive feelings and the validity of the advertising message on این پژوهش در دو مرحله با هدف بررسی ارائه الگوی اثربخشی پیام تبلیغاتی با تاکید بر فرهنگ ملی ایران در بازار لوازم خانگی اجرا گردیده که در بخش اول، پرسش‌نامه ‌این پژوهش با استفاده از روش دلفی در طی سه مرحله توسط خبرگانِ مرتبط با موضوع پژوهش مورد بررسی و اجماع آراء قرار گرفت. سپس در بخش دوم یا کمی، با استفاده از روش توصیفی-پیمایشی و با استفاده از ابزار پرسش‌نامه فرضیه‌های پژوهش بررسی شدند. جامعه آماری پژوهش از دو گروه تشکیل می‌شود: گروه اول شامل خبرگان و اساتید دانشگاهی و گروه دوم شامل مشتریان بالقوه لوازم خانگی در شهر تهران می‌باشد. به منظور دسترسی به نمونه‌ی آماری، مشتریان بالقوه حاضر در نوزدهمین نمایشگاه بین‌المللی لوازم خانگی تهران در طی چهار روز در نظر گرفته شد که برای این منظور بر اساس حجم نمونه به دست آمده از فرمول کوکران 384 پرسش‌نامه توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و PLS استفاده شده که یافته‌های پژوهش نشان می دهند که "فرهنگ ملی بر تصویر ذهنی، عوامل رسانه‌ای، احساسات، ارزش‌ها و هنجارها، شهرت افراد تاییدکننده، جذابیت مناسبت‌ها، محتوای پیام تبلیغاتی و اعتبار پیام تبلیغاتی و همچنین تصویر ذهنی، احساسات، جذابیت مناسبت‌ها، محتوای پیام تبلیغاتی بر نگرش نسبت به پیام تبلیغاتی و از طرفی هم احساسات مثبت و اعتبار پیام‌تبلیغاتی بر نگرش نسبت به نام تجاری و نهایتا "نگرش نسبت به پیام تبلیغی و نگرش نسبت به نام تجاری بر قصد خرید محصول تاثیر مثبتی دارند. http://www.jgeoqeshm.ir/article_180727_4307333194c0a7c88349a5a72de4df0b.pdf