جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

طراحی مدل برندینگ مکانی جهت توسعه گردشگری ورزشی و تفریحی در استان‌های حاشیه دریای خزر

نوع مقاله : مقاله علمی -پژوهشی کاربردی

نویسندگان
جمال لدین میرابی 1
وحید شجاعی 1
محمد حامی 2
1 گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
2 استادیار مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
10.22034/jgeoq.2024.142053.1579
چکیده
برندینگ مکانی به دلیل ماهیت ویژه آن، نیازهای متفاوت بهره برداران، فضای کاملاً رقابتی و توانایی آن در تحت تأثیر قرار دادن اولویت های منطقه ای و ملی بسیار پیچیده است. هدف از اجرای این تحقیق، طراحی مدل برندینگ مکانی جهت توسعه گردشگری ورزشی و تفریحی در استان های حاشیه دریای خزر [گلستان، مازندران و گیلان] بوده است. بدین منظور 27 نفر از متخصصین خبره آکادمیک در حوزه های مدیریت ورزشی، گردشگری و برند سازی، مدیران کلان پروژه های ورزشی و تفریحی، مدیران بازاریابی و اقتصادی این کلان پروژه ها، مشاوران طراحی و بهره برداری این پروژه ها، مدیران سازمان گردشگری و اداره کل ورزش و جوانان از استان های حاشیه دریای خزر [گلستان، مازندران و گیلان] به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. از روش تحقیق کیفیِ گرندد تئوری (تئوری زمینه ای) به منظور جمع آوری و تحلیل داده ها استفاده شد؛ بدین صورت که رویکرد نظام مند نظریه پردازی در سه مرحله انجام شده است: 1) مرحله کد گذاری باز، 2) مرحله کد گذاری محوری و 3) مرحله کد گذاری انتخابی. همچنین الگوی مورد نظر تحقیق، بر اساس مدل اشتراوس و کوربین در 6 بخش طراحی شد که عبارتند از: 1) شرایط علی، 2) شرایط زمینه ای، 3) شرایط مداخله گر (موانع)، 4) زمینه اصلی، 5) راهبردها و 6) پیامد ها. نتیجه کلی تحقیق نشان داد که این مدل را می توان برای ارزیابی و سنجش کلان پروژه های ورزشی و تفریحی جهت توسعه توریسم ورزشی در مناطق مختلف کشور به کار برد.
کلیدواژه‌ها
"مدل برندینگ مکانی"
"توریسم ورزشی و تفریحی"
"گرندد تئوری"
"استان های حاشیه دریای خزر"

عنوان مقاله English

Designing a place branding model for the development of sport and recreational tourism in northern Iran

نویسندگان English

jamaladin mirabi 1
Vahid Shojaei 1
mohammad hami 2
1 department of sport management, sari branch, islamic azad university, sari, iran
2 ³Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran
چکیده English

Place branding is complex because of its special nature, diverse users' needs, the highly competitive atmosphere, and its ability to influence regional and national priorities. The purpose of this study was to design a place branding model for the development of sport and recreational tourism in northern Iran. For this purpose, 27 academic experts in the fields of sports management, tourism and branding, managers of sports and recreation mega- projects, marketing and economic managers of these projects, consultants for the design and operation of these projects, managers of the tourism and sport and youth organization and from Caspian Sea provinces were selected as the research sample. Grounded theory method (a qualitative form) was used to collect and analyze data. In this way, the systematic approach to theorizing is carried out in three stages: 1) open coding phase, 2) axial coding phase and 3) selectable coding phase. The model was also designed according to the Strauss and Corbin model in 6 sections which include: 1) Causal Conditions, 2) Context, 3) Barriers, 4) Facilitators, 5) Strategies and 6) Consequences. The overall result of the research showed that this model can be used to evaluate and measure sports and recreational mega projects for the development of sport tourism in different regions.

کلیدواژه‌ها English

"Place Branding Model"
"Sport and Recreational Tourism"
" Grounded Theory"
"North of Iran"
Agapito, D., Valle, P., & Mendes, J. (2013). The cognitive-affective-conative model of destination image: A confirmatory analysis. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30 (5), 471–481.
Balakrishnan, M. S. (2016). Revitalizing for gotten place brands through touring consumption: The case of the Old London Underground Company In: S. Sonnenburg, & D. Wee (Eds.), Touring consumption. Germany:Springer,V.S.
Balakrishnan, M. S., Nekhili, R., & Lewis, C. (2011). Destination brand components. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 5(1), 4–25.
Balakrishnan, M.S.(2009).Strategic branding of destinations: A framework. European Journal of Marketing, 43(5/6), 611–629.
Braun, E., Kavaratzis, M., & Zenker, S. (2013). My city – my brand: The different roles of residents in place branding. Journal of Place Management and Development, 6 (1), 18–28.
Dinnie, K.(2004).Place branding:Overview of an emerging literature. Place Branding, 1(1), 106–110.
Dinnie, K., & Melewar, T. (2010). The determinants and measurements of a country brand: The country brand strength index. International Marketing Review, 27 (4), 466 – 479.
Elliot, R. and Wattanasuwan, K. (1998), ‘Brands as Symbolic Resources for the Construction of Identity’, International Journal of Advertising, 17 (2), pp. 131–144.
Florian, B. (2002), ‘The City as a Brand: Orchestrating a Unique Experience’, [in:] Hauben, T., Vermeulen, M. and Patteeuw, V. (eds), City Branding: Image Building and Building Images, Rotterdam: NAI Uitgevers.
Gunn, C. (1988). Vacation scape: Designing tourist regions. Austin, TX: University of Texas.
Hankinson, G. (2004).The brand images of tourism destinations: A study of the saliency of organic images. Journal of Product & Brand Management, 13(1), 6–14.
Harrison-Walker, J. L. (2012). Place brands and the relational branding communication process. Academy of Marketing Studies Journal, 16, 51–59.
Henderson, P. W. ,Giese, J. L., & Cote, J. A. (2004). Impression management using type face design. Journal of Marketing, 68 (4), 60–72.
Insch, A., & Florek, M. (2008). A great place to live, work and play: Conceptualising place satisfaction in the case of a city's residents. Journal of Place Management and Development, 1(2), 138–149.
Kaplan, M. D., Yurt, O., Guneri, B., & Kurtulus, K. (2010). Branding places: Applying brand personality concept to cities. European Journal of Marketing, 44(9–10), 1286–1304.
Kavaratzis, M. and Ashworth, G. J. (2005), ‘City Branding: An Effective Assertion of Place Identity or a Transitory Marketing Trick’, Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 96 (5), pp. 506–514.
Lindstrom, M. (2005). Broad sensory branding. Journal of Product and Brand Management, 14 (2), 84–87.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (Eds.). (2002). Destination branding: Creating the unique destination proposition. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Mowle, J., & Merrilees, B. (2005). A functional and symbolic perspective to branding Australian SME wineries. Journal of Product & Brand Management, 14 (4), 220–227.
Park, C. W., Mc Innis, D. J., Priester, J., Eisingerich, A. B., & Iacobucci, D. (2010). Brand attachment and brand attitude strength: Conceptual and empirical differentiation of two critical brand equity drivers. Journal of Marketing, 74, 1–7.
Pike, S. (2009). Destination brand positions of a competitive set of near-home destinations. Tourism Management, 30(6), 857–866.
Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G., & Patti, C. (2010).Consumer-based brand equity for Australia as alonghaul tourism destination in an emerging market. International Marketing Review, 27(4), 434–449.
Plassman, H., Ramsøy, T. Z., & Milasavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22 (1), 18–36.
Rainstro, S. K. (2003), Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, PhD thesis, Helsinki: Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business.
Simoes, C. and Dibb, S. (2001), ‘Rethinking the Brand Concept: New Brand Orientation’, Corporate Communications: An International Journal, 6 (4), pp. 217–224.
Spence, C. (2012). Managing sensory expectations concerning products and brands: Capitalizing on the potential of sound and shape symbolism. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 37–54.
Spence, C., & Zampini, M. (2006). Auditory contributions to multisensory product perception. Acta Acustica United with Acustica, 92 (6), 1009–1025.
Tasci, A. D. A., & Gartner, W. C. (2007). Destination Image and its functional relationships. Journal of Travel Research, 45 (4), 413–425.
جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای
دوره 13، ویژه نامه
زمستان 1402
صفحه 393-400