جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

پیش بینی فرایند توسعه و تکامل سیمای شهری از طریق مدیریت تبلیغات شهری با در نظرگیری نقش مشارکت و مسئولیت پذیری اجتماعی شهروندان در شهر بوشهر

نوع مقاله : مقاله های برگرفته از رساله و پایان نامه

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری جامعه شناسی، واحد بوشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، بوشهر، ایران
2 دانشیار گروه جامعه شناسی، واحد بوشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، بوشهر، ایران
3 استادیار گروه روانشناسی، واحد بوشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، بوشهر، ایران
چکیده
این پژوهش از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه ای است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان سازمان تبلیغات اسلامی، شهرداری بوشهر، استانداری بوشهر و همچنین شرکتهای فعال در حوزه تبلیغات شهری و همچنین شرکتهای عمرانی فعال در حوزه سیمای شهری نظیر شرکتهای پیمانکاری در سال 1403 فعال در زمینه تبلیغات و مدیریت شهری به صورت احتمالی ساده در نظر گرفته شدند که با استفاده از فرمول کوکران از بین 2980 نفر تعداد 340 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزارهای SPSS 26 و Smart PLS 4 انجام شد و نتایج نشان داد که مشارکت و مسئولیت پذیری اجتماعی شهروندان با مدیریت تبلیغات شهری و توسعه و تکامل سیمای شهر بوشهر رابطه معنی‌دار دارد و همچنین رابطه بین مشارکت اجتماعی شهروندان با مدیریت تبلیغات شهری و توسعه و تکامل سیمای شهر بوشهر با ضریب مسیر مشارکتهای اجتماعی بر دو متغیر مدیریت تبلیغات شهری و الگوهای توسعه و تکامل سیمای شهری به ترتیب برابر 0.503 و 0.167 با احتمال 95 درصد تایید کرد. در ادامه نیز مشخص شد که رابطه بین مسئولیت‌پذیری اجتماعی شهروندان با مدیریت تبلیغات شهری و توسعه و تکامل سیمای شهر بوشهر با ضریب مسیر ب 0.133 و 0.979 برای دو متغیر مدیریت تبلیغات شهری و الگوهای توسعه و تکامل سیمای شهری با احتمال 95 درصد تایید شد.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Forecasting the process of development and evolution of the urban image through the management of urban advertising, taking into account the role of participation and social responsibility of citizens in Bushehr city

نویسندگان English

Abdulrasool Ramezani 1
gholamreza jafari nia 2
Moloud Keykhosravani 3
1 Phd Student of Sociology, Bushehr Branch, Islamic Azad University, Bushehr, Iran
2 Associate Professor of Sociology Department, Bushehr Branch, Islamic Azad University, Bushehr, Iran
3 Assictent Professor of Psychology Department, Bushehr Branch, Islamic Azad University, Bushehr, Iran
چکیده English

The statistical population in this research includes all the employees of the Islamic Advertising Organization, Bushehr Municipality, Bushehr Governorate, as well as companies active in the field of urban advertising, as well as construction companies active in the field of urban appearance, such as contracting companies in the year 1403 active in the field of advertising and urban management, possibly were considered simple, and using Cochran's formula, 340 people were selected as a statistical sample out of 2980 people. The research hypotheses were tested using SPSS 26 and Smart PLS 4 software, and the results showed that the participation and social responsibility of citizens has a significant relationship with the management of urban advertising and the development and evolution of the image of Bushehr city, as well as the relationship between social participation Citizens with the management of urban advertising and the development and evolution of Bushehr's appearance with the path coefficient of social participation on the two variables of urban advertisement management and patterns of development and evolution of the urban appearance were confirmed as 0.503 and 0.167, respectively, with a probability of 95%. In the following, it was found that the relationship between the social responsibility of citizens with the management of urban advertisements and the development and evolution of the image of Bushehr city was confirmed with a probability of 95% with the path coefficient b of 0.133 and 0.979 for the two variables of urban advertisement management and the patterns of urban image development and evolution.

کلیدواژه‌ها English

advertising
urban image
urban advertising management
social participation
social responsibility
ابراهیمی، لقمان و همکاران (1393). بررسی رابطه بین مسئولت پذیری اجتماعی شرکت ه و رعایت حقوق مصرف کننده، فصلنامه مدیریت صنعتی، 9 (30): 80-96.
احمدی، تقی.، ذاکرحقیقی، کیانوش.، پورجوهری، امیرحسین، (1400)، تأثیر مؤلفه های کالبدی تبلیغات شهری در آلودگی بصری منظر شهری. دانش شهرسازی، 5(3): 41-64.
ایلالی، سیدحسن.، نامی، مینا.، حسینی، امین سید نرگس و بروجردی علوی، مهدخت، (1397)، آسیب شناسی مدیریت تبلیغات محیطی کلان شهر تهران، مجله تحقیقات جغرافیایی، 33(3): 153-137
ترک­زاده، فرانک.، قاسمی، محسن.، نیکپور، منصور، (1402)، بررسی تطبیقی مؤلفه‌های عینی زیبایی‌شناسی مناظر شهری بر اساس دیگاه نظری و ترجیحات شهروندان(مطالعه موردی: باغ شهر بم). فصلنامه جغرافیا (برنامه ریزی منطقه ای)، 13(52): 472-490
جودی بیگدیلو، شجاعت و سیم­خواه، مسعود، (1398)، ‫روش تحقیق و کاربرد نرم‌افزارهای LISREL ,SPSS و Smart PLS در تحقیق‌های علمی، تهران، انتشارات سنجش و دانش
حیدری، امید.، زبردست، لعبت.، عسگری­راد، فهیمه، (1398)، مطالعه و ارزیابی تبلیغات محیطی در فضاهای شهری (مطالعه موردی: حدفاصل میدان انقلاب اسلامی تا چهارراه ولی عصرشهرتهران). فصلنامه علوم و تکنولوژی محیط زیست، 21(3): 265-278
درستکار، آرنوش؛ صابری، هائیده و باقری، نسرین. (1400). ساخت و اعتباریابی پرسشنامه تمایل به مشارکت اجتماعی، فصلنامه علمی و پژوهشی روان سنجی، 9(34) 24-7.
دویران، اسماعیل.، خدایی، داود.، غلامی، سعید.، دانش دوست، مهرداد، (1391)، سنجش مولفه‌های آسایش بصری در منظر شهری (با تاکید بر محله حسینیه اعظم زنجان). جغرافیا و مطالعات محیطی، 1(3): 45-60.
سالاری، علی.، زاینده­رودی، محسن.، جلایی، سید عبدالمجید، (1403)، بررسی تحلیلی فقر چندبعدی در مناطق شهری و روستایی. فصلنامه جغرافیا (برنامه ریزی منطقه ای)، 14(54): 1-14
صنایعی، علی (1400)، تحقیقات بازاریابی با نگرش کاربردی، انتشارات جهاد دانشگاهی دانشگاه اصفهان.
صیادبیدهندی، لیلا و رسولیان، سارا (1395)، تحلیل و بررسی تأثیر بیلبوردهای تبلیغاتی بر منظر شهری شهر لاهیجان، بر مبنای ضوابط و مقررات پیشنهادی سامان دهی تابلوهای شهری در ایران با روش تحلیل سوات، مجله پژوهش های جغرافیای برنامه ریزی شهری، 4(1): 68-51
ضمیری، مهسا و شریفی، آزاده، (1399)، تحلیل نقش عناصر بصری تابلوهای تبلیغاتی در منظر خیابان مدرس مشهد، مجله انسان و محیط زیست، 18(2): 106-99
علی عباس شهیر، نسیم.، حسین زاده دلیر، کریم.، نظم فر، حسین، (1402)، تحلیل روند توسعه شهر تبریز با رویکرد شهر هوشمند به روش معادلات ساختاری. فصلنامه جغرافیا (برنامه ریزی منطقه ای)، 13(52): 511-526.
قاسمی، فاطمه(1392)، تحلیل تأثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری مورد مطالعه: شهرداری اصفهان، پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت تحول، دانشگاه یزد.
محسنی، رضاعلی و نعیمایی، بنیامین، (1396)، بررسی نقش مدیریت شهری در افزایش مشارکت های اجتماعی با تاکید بر محله محوری (مطالعه موردی: منطقه 8 تهران)، مجله مطالعات توسعه اجتماعی ایران، 9(3): 94-81
معروفی، محسن.، خانی، اسعد.، هزار جریبی، جعفر، (1397)، بررسی مشارکت شهروندان در برقراری نظم و امنیت شهری و عوامل مرتبط با آن نمونۀ موردی: شهر ارومیه. پژوهش های راهبردی مسائل اجتماعی ایران، 7(3): 17-32
نادری گرزالدینی، مرجانه و اردیبهشتی، اطلس، (1398)، نقش تبلیغات محیطی در آلودگی های بصری فضاهای شهری مطالعه موردی: تبلیغات محیطی شهر بابل، مجله شباک، 5(7): 140-129
یاری، زهرا.، قاسمی، بهروز.، سرمد سعیدی، سهیل، (1402)، طراحی ابعاد جغرافیایی - انسانی مدل سازمان ارزش آفرین در تامین اجتماعی در راستای برنامه ریزی منطقه ای و توسعه پایدار با رویکرد گراندد تئوری. فصلنامه جغرافیا (برنامه ریزی منطقه ای)، 13(53): 93-119
Fota, A., Steinmann, S., Schramm-Klein, H., & Wagner, G. (2020). The Impact of Rural and Urban Advertising and Brand Context on Attitude towards the Brand. In International Conference on Advances in National Brand and Private Label Marketing (pp. 74-81). Springer, Cham.
Haiping, D., Junjun, L., Qian, M., Cheng, W. (2017). Urban Outdoor Advertising Planning And Management, Guangzhou And Shenzhen. Planners.
Keyes, C.L.M, (2006), mental health in adolescents: is Americas youth flourishing? American journal of orthopsychiatry. 76: 395-402
Li, L., Zhang, W., & Liu, L. (2020, January). Research on the Application of LED Media Building Curtain Wall in Urban Outdoor Advertising. In 2019 International Conference on Management Science and Industrial Economy (MSIE 2019) (pp. 195-199). Atlantis Press.
Petit, c, Dubois, C, Harand, A and Quazzotti, S, (2011), A new innovative and marketable IP diagnosis to evaluate, qualify and find insights for the development of SMEs IP practices and use. Based on the AIDA approach, World planet Information, Vol, 33, pp 42-50.
Suditu, B., Valceanu, D. G., Dumbrăveanu, D., Gheorghilaş, A., & Tentiş, M, (2016), Outdoor Advertising and Urban Landscape in Bucharest--A Reality between Planning and Economics Practices. Urbanism. Architecture. Constructions/Urbanism. Arhitectura. Constructii, 7(3): 185-198
Tang, Y., Huang, J., & Chen, Z. (2019). Research on Urban Space Resources Control and Characteristic Style—Taking Outdoor Advertising as an Example. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 242, No. 5, p. 052057). IOP Publishing.
Terkan, R. (2014). Importance of creative advertising and marketing according to university students’ International Review of Management and Marketing, 4(3), 239-246.
Wandersman, A, & Florin, P. (2020), Citizen Participation and community organizations. In J. Rappaport &E. Seidman (Eds.), Handbook of community psychology, New York.