جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

شناسایی عوامل موثر بر ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی (رویکرد کیفی)

نوع مقاله : مقاله های برگرفته از رساله و پایان نامه

نویسندگان
مجتبی شهریان 1
مهرداد متانی 2
علی فلاح 3
محمدرضا باقرزاده 2
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت رسانه، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران.
3 استادیار، گروه مدیریت رسانه، واحد نور، دانشگاه آزاد اسلامی، نور، ایران.
10.22034/jgeoq.2024.293682.3185
چکیده
با تعدد روزافزون رسانه‌ها، مخاطبان سعی دارند رسانه‌ای را انتخاب کنند که ضمن متناسب بودن با معیارها و علاقه‌مندی‌هایشان دارای تنوع و جاذبه بیشتری باشد. نظر به اهمیت و تأثیرگذاری تبلیغات در جلب نظر مخاطبان و لزوم سنجش میزان اثرگذاری آن، هدف تحقیق حاضر مدل سازی عوامل موثر بر ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی می باشد. جامعه آماری بخش کیفی را خبرگان آشنا به موضوع پژوهش تشکیل دادند که با روش غیر تصادفی و هدفمند تا اشباع نظری پرسشنامه 15 مصاحبه صورت پذیرفت . در این پژوهش از پرسش نامه محقق ساخته به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز به منظور سنجش و اندازه گیری متغیرهای مورد بررسی استفاده شده است که روایی و پایایی توسط نظرات خبرگان مورد تائید قرار گرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک تحلیل محتوای کیفی استفاده شد و نرم افزار مورد نظر مکس کیودا می باشد.نتایج نشان داد که ابعاد مدل شامل 31 مولفه می باشد و نتایح مدل سازی نشان داد که مدل برازش مناسبی برخوردار است.
کلیدواژه‌ها
مدل سازی اثربخشی
تبلیغات تلویزیونی
رسانه

عنوان مقاله English

Identifying factors affecting the evaluation of the effectiveness of television advertisements (qualitative approach)

نویسندگان English

Mojtaba Shahrian 1
Mehrdad Matani 2
Ali Fallah 3
Mohammad Reza Bagherzadeh 2
1 PhD student, Department of Media Management, Qaemshahr Branch, Islamic Azad University, Qaemshahr , Iran.
2 Assistant Professor, Department of Media Management, Qaemshahr Branch, Islamic Azad University, Qaemshahr, Iran.
3 Assistant Professor, Department of Media Management, Noor Branch, Islamic Azad University, Noor, Iran.
چکیده English

With the ever-increasing number of media, the audience is trying to choose a media that has more variety and appeal while being appropriate to their criteria and interests. Considering the importance and influence of advertising in attracting the attention of the audience and the need to measure its effectiveness, the aim of the current research is to model the effective factors on the evaluation of the effectiveness of television advertisements. The statistical population of the qualitative part was formed by experts familiar with the subject of the research, who were interviewed with a non-random and targeted method until the theoretical saturation of 15 questionnaires. In this research, a researcher-made questionnaire was used in order to collect the required data in order to measure the investigated variables, and its validity and reliability were confirmed by the opinions of experts. For data analysis, the content analysis technique was used. Qualitative was used and the desired software is Max Kyoda. The results showed that the dimensions of the model include 31 components and the modeling results showed that the model has a good fit

کلیدواژه‌ها English

Effectiveness modeling
TV advertising
media
 ابوییاردکان محمد ؛ لبافی سمیه ؛ آذرپور سمانه و جلال پور مهدیه . (1393). شناسایی عوامل حیاتی موفقیت تفکر راهبردی در دیدگاه مدیران سازمان های فرهنگی شهر اصفهان . پژوهشنامه ی مدیریت اجرایی، علمی – پژوهشی ، 6(11) ، 13-34.
دانایی فرد، حسن و اسلامی، آذر، (1390)، ساخت نظریه بیتفاوتی سازمانی: کاربرد استراتژی پژوهشی نظریه داده بنیاد در عمل، تهران، دانشگاه امام صادق، چاپ اول.
دانایی فرد، حسن، امامی سیدمجتبی، (1386)، استراتژی های پژوهش کیفی: تأملی بر نظریه پردازی داده بنیاد. اندیشه مدیریت، سال اول، شماره دوم، صص 69-97.
سعیدی کوروش، فرهنگی علی اکبر، سلطانی فر محمد. (1396). اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه). پژوهشهای ارتباطی (پژوهش و سنجش). 24(3 پیاپی 91). 61-91.
سهرابیرنانی مریم، رشیدپور علی، اعتباریان اکبر. (1395). شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی بر مبنای نظریه برخاسته از دادهها و ارائه الگوی اثربخشی تبلیغات فرهنگی، راهبرد اجتماعی فرهنگی. 5(19). 45-68.
شفیعی نیک آبادی محسن، زارعی علی اصغر. (1396). اثربخشی تبلیغات شبکه های الکترونیک اجتماعی. کاوش های مدیریت بازرگانی. 9(17). 149-173.
شیرمحمدی یزدان؛ دانای طوس رویا، هاشمی باغی زینب. (1396). بررسی تاثیرتبلیغات شبکه های اجتماعی بر جذب مخاطبان دانشگاه پیام نور مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه پیام نور کرج، کنفرانس مدیریت و علوم رفتاری، تهران، دبیرخانه دایمی کنفرانس، https://www.civilica.com/Paper-MBSCONF01-MBSCONF01_039.html
Aymerich-Franch L. (2014). The Effect of Incentive Type and Sex on Attitudes towards Interactive Television Advertising. Procedia - Social and Behavioral Sciences 155 ( 2014 ) 490 – 495.
Bellman S, Beal V, Wooley B, Varan D. (2020). Viewing time as a cross-media metric: Comparing viewing time for video advertising on television and online. Journal of Business Research 120 (2020) 103–113.
Borawska A, Łatuszyńska M. (2020). The use of neurophysiological measures in studying social advertising effectiveness. Procedia Computer Science. 176(2020). 2487-2496.
Hussin R, Yusoff S. H, Mohd Yusof S. N. (2015). Islamic Representation in Television Advertising and Its Impact on Modern Malay Muslim Women. Procedia - Social and Behavioral Sciences 211 ( 2015 ) 890 – 895.
McKay-Nesbitt J, Manchanda, R V. Smith M C. Huhmann B A. (2011). "Effects of Age, Need For Cognition, and Affective Intensity on Advertising Effectiveness", Journal of Business Research 64 (2011). 12–17.
Margariti K, Boutsouki C, Hatzithomas L, Zotos Y. (2019). Visual metaphors in food advertising: A cross-cultural study. Food Research International. 115(2019). 338-351.
Shanker Chaubey D, Ghufran A. (2016) RELEVANCE OF SOCIAL MEDIA IN MARKETING AND ADVERTISING. Splint International Journal of Professionals A MONTHLY PEER REVIEWED INTERNATIONAL JOURNAL OF MANAGEMENT & IT (PRINT)ISSN. 3(7). 2349-6045.
Spencer D.M. (2013). Effectiveness of intra-destination television advertising of tourist attractions and facilities. Journal of Destination Marketing & Management 2 (2013) 155–164.
Wiese M, Martínez-Climent C, Botella-Carrubi D. (2020). A framework for Facebook advertising effectiveness: A behavioral perspective. Journal of Business Research 109 (2020) 76–87.
جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای
دوره 14، شماره 55 - شماره پیاپی 2
تابستان 1403
صفحه 221-235