جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

جغرافیا و برنامه ریزی منطقه‌ای

طراحی و تبیین مدل توپوگرافی ذهنی با تکیه بر برندینگ شهری(مطالعه موردی بر روی شهر مشهد)

نوع مقاله : مقاله های برگرفته از رساله و پایان نامه

نویسندگان
راضیه فلاحتی شرق 1
هادی بستام 2
هادی طاهرپورکلانتری 3، 4
1 گروه مدیریت ِواحد تربت حیدریه ِ دانشگاه آزاد اسلامیِ تربت حیدریه ِ ایران
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی،موسسه آموزش عالی تابران، مشهد، ایران
3 استادیار مدعو گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران
4 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی تابران، مشهد، ایران
10.22034/jgeoq.2023.294294.3195
چکیده
در پژوهش حاضر، با هدف دستیابی به طراحی مدل توپوگرافی ذهنی برندینگ شهری از روش پدیدارشناسی استفاده ‌شده است که مبنای اصلی جمع‌آوری اطلاعات در این روش، انجام مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته با افراد آگاه و متخصصان در حیطه موضوعی موردنظر است. نمونه‌گیری مورد استفاده در این پژوهش، نمونه‌گیری نظری با استفاده از روش‌های غیر-احتمالی هدفمند بوده است که بر مبنای آن، و بر اساس اشباع نظری12 مصاحبه با خبرگان و مدیران ارشد شهری صورت گرفت. پس از انجام مصاحبه‌ها و جمع‌آوری اطلاعات، کدهای به‌دست‌آمده در بخش‌های مختلف، با استفاده از رهیافت نظام‌مند پدیدارشناسی ، تجزیه‌وتحلیل شده که به عنوان مناسب ترین روش برای شناخت عمیق تجربه و معنای یک مفهوم پیچیده و چند بعدی دراین پژوهش مطرح است. از طرفی به منظور درک محتوای کلی، تمامی داده های نوشته شده مربوط به مصاحبه ها مرور و سپس متن هر مصاحبه به طور مجزا از یکدیگر تایپ و در قالب نرم افزار MAXQDA پیاده سازی شدند. هرکدام از این شرایط و عوامل تشکیل‌دهنده مدل دارای متغیرها و مقوله‌هایی هستند که توجه به آن‌ها تحقق هدف نهایی ارتقا برندینگ شهری را موجب می‌شود. بعلاوه یافته‌های این پژوهش با ارائه ابعاد و مؤلفه‌های توسعه برندینگ شهری در قالب مدل پارادایمی مبتنی بر پدیدارشناسی می‌تواند مبنای تشکیل توپوگرافی ذهنی و زمینه ساز ایجاد اشتغال و رونق بخش مدیریت بخش شهری باشد.
کلیدواژه‌ها
توپوگرافی ذهنی
برندینگ شهری
مدیریت شهری
پدیدارشناسی

عنوان مقاله English

Designing and explaining the mental topography model based on urban branding (a case study on the city of Mashhad)

نویسندگان English

Razieh Falahati Shargh 1
Hadi Bastam 2
Hadi Taherpour kalantari 3 4
1 Department of Management, Torbat Heydarieh Branch, Islamic Azad University, Torbat Heydarieh, Iran
2 Assistant professor. Department of Business Management, Tabaran Institute of Higher Education.Mashhad,Iran
3 Visiting Assistant Professor, Department of Management, Torbet Heydarieh Branch, Islamic Azad University, Torbet Heydarieh, Iran
4 Assistant Professor, Department of Business Management, Tabran Institute of Higher Education, Mashhad, Iran
چکیده English

In the current research, with the aim of achieving the design of the mental topography model of urban branding, the phenomenological method has been used, and the main basis for collecting information in this method is conducting semi-structured interviews with knowledgeable people and experts in the desired subject area. The sampling used in this research was theoretical sampling using non-probability methods, based on which, and based on theoretical saturation, 12 interviews were conducted with experts and senior city managers. After conducting interviews and collecting information, the codes obtained in different sections have been analyzed using a systematic phenomenological approach, which is considered the most appropriate method for in-depth understanding of the experience and meaning of a complex and multidimensional concept in this research. On the other hand, in order to understand the general content, all the written data related to the interviews were reviewed and then the text of each interview was typed separately and implemented in the MAXQDA software format. Each of these conditions and factors that make up the model have variables and categories that pay attention to them to achieve the ultimate goal of promoting urban branding. In addition, the findings of this research, by presenting the dimensions and components of the development of urban branding in the form of a paradigm model based on phenomenology, can be the basis for the formation of mental topography and the basis for the creation of employment and the prosperity of the urban management sector.

کلیدواژه‌ها English

Mental topography
urban branding
urban management
phenomenology
پورسینا، محمود و شیبانی، محسن. (1398). ‎تعیین وظایف مدیریت شهری در نظام برنامه ریزی با بسترسازی مناسب پیاده سازی ساختار مدیریت شهری از طریق حوزه نظارت همگانی، چهارمین کنفرانس پژو هش های نوین در عمران، معماری، مدیریت شهری و محیط زیست.
خادم الحسینی،احمد و بهرامی، انوشیروان. (1398). ارزیابی عملکرد مدیریت شهری در پایداری شهری (مطالعه موردی: شهر ایذه)، فصلنامه جغرافیا و مطالعات محیطی،  30(8)،صص33-48.
رحیمی ،لیلا؛صبوری،صابر.(1397).تأثیر اقلیم بر طرح واره های ذهنی شهروندان در ادراک فضای شهری نمونه موردی:پارک ائل گلی تبریز.جغرافیاوبرنامه ریزی محیطی،29(3)،91-110.
روستا،احمد؛قره چه،منیژه؛حمیدی زاده،محمدرضاومحمدی فر، یوسف .(1395).مدلی برای برند سازی شهری در ایران بر اساس نظریه داده بنیاد.فصلنامه مدیریت برند،3(5)،41-68.
سهل آبادی،سیدعبدالوهاب.(1395).برندسازی شهری مروری بر استراتژی ومراحل پروژه ی برندسازی شهر اصفهان.
قنبری، فاطمه؛ سعیدا اردکانی، سعید؛ رضایی، محمد رضا و رجبی میبدی، علیرضا. (1400). ارائه الگوی برندسازی شهری با رویکرد توسعه گردشگری )مطالعه موردی: شهر شیراز(، فصلنامه علمی برنامه ریزی منطقه ای، سال یازدهم، شماره 41، صص 101-118.
محمدی فر،یوسف؛ احمدیان ،قدرت و حشمتی ،افشین.(1398).  پیامدهای برندیابی ملی برای جمهوری اسلامی ایران با تأکید بر ابعاد سیاسی و اقتصادی، دوفصلنامه مطالعات اقتصاد سیاسی بین الملل ،2(2)،245-276.
نرگسی،شهین؛ بابکی،روح اله؛عفتی ،مهناز. (1397). بررسی رابطه بین گردشگری، رشد اقتصادی و توسعه مالی در ایران (1395-1368).نشریه اقتصاد مالی(اقتصادمالی وتوسعه). 12(44)، صص 41-67.
وحیدزادگان، فریبا و زنگی آبادی، علی (1400). ارزیابی منظرشهری به منظور تبیین برند گردشگری شهر نمونه موردمطالعه کلانشهر اصفهان، فصلنامه علمی-پژوهشی برنامه ریزی و توسعه گردشگری، 10(36)، صص28-47.
وظیفه دوست، حسین؛ قربانی، غلامرضا (1389). بررسی برند ایران خودرو با استفاده از مدل هویت و تصویر کاپفرر، چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی، تهران، گروه پژوهشی آریانا.
Bozorgkhou H. & Keimasi M., esfidani mohammadrahim, torkestani mohammadsaleh (2019), Identifying and Prioritizing the Factors Affecting Iran's Nation Brand with the consumer's Cognitive behavior approach, 83-110.
Cleavea, E. ,Arkub , G.(2020), Immigrant attraction through place branding? Evidence of city-level effectiveness from Canada’s London, Cities,97,102502.
de Jong ,M. , Chen,Y. , Joss d. ,S. ,  Lu , H., Zhao,m. , Yang, Q . ,Zhang,C. (2018), Explaining city branding practices in China's three mega-city regions: The role of ecological modernization , Journal of Cleaner Production, 179, 527-543.
Erdogmas, I.E. and Cicek, M. (2020). The impact of social media marketing on brand loyalty, Social and Behavioral Sciences, 58, pp. 1353-1360.
Fernández, D. B and K. Meethan, (2014). TheRelationship of City Branding and Tourist Promotion: The Case of Plymouth (UK) and Malaga (Spain), Athens Journal of Tourism, Vol. 3.
Fetscherin, M., Gzman, F., Veloutsoua.C., & Roseira Cayolla, R.(2019). Latest reaserch of brand relationships: Introduction to the special issue. Journal of  Product & Brand Management, 28(2),133-139.
Fua, Q.-K., Linb, C.-J., Hwangb,G.-J., Lixin Zhangc, L.(2019), Impacts of a mind mapping-based contextual gaming approach on EFL students’ writing performance, learning perceptions and generative uses in an English course, Computers & Education,137,59-77
Gómez ,M. &  Fernández, A. C. & Molina, A. &  Arandac, E. (2018), City branding in European capitals: An analysis from the visitor perspective , Journal of Destination Marketing & Management, 7,190-201.                                                                                   
Kagan, G. (2002). Surprise, Uncertainty, and Mental Structures. Cambridge, MA: Harvard University Press.
Kit Fok, K.W. , Wai Yi,W. (2018) , City re-imagined: Multi-stakeholder study on branding Hong Kong as a city of greenery, Journal of Environmental Management , 206,1039-1051.
Rainisto,S. K. (2003),Sucsses Factors of Place Marketing: A study of place marketing practices In northern Europe and The US , Doctoral Dessertation, Helsinki , University of Thechnology.
RAUBO,A. (2010), City Branding and its Impact on City’s Attractiveness for External Audiences , Master`s thesis, Erasmus University Rotterdam.
Van. Dijk and Davide, M (2006): "The Mythodology of privatization in    contracting for social services public admins tration review.
Wu,T.-T., Chen,A.-C. (2018), Combining e-books with mind mapping in a reciprocal teaching strategy for a classical Chinese course, Computers & Education, 116, 64-80.
Wymer,w., & Casidy, R. (2019). Expioring brand strength`s nomological net and its dimensional dynamics. Journal of Retailing and Consumer Services, 49(July),11-22.
Zhang, Li & Xiaobin Zhao, S. (2009). City branding and the Olympic effect: A case study of Beijing. Cities, 26 , 245–254.